시장 세분화 마케팅의 특징 및 마케팅 성공事例(사례)들, 성공요인과 마케팅 성공전략(strategy) 조사analysis
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작성일 20-11-01 08:13
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그 이유는 앞서 말한 바와 같이 소비자의 층이 다양하고, 각 소비자 층 마다 욕구도 다르기 때문일것이다 예를 들어 소비자가 세제를 구입할 때는 경제적인 세제, 표백이 잘 되는 것, 천을 부드럽게 하는 것, 냄새가 산뜻한 것 그리고 강한 세제, 약한 세제 등의 특징에 따라 각자가 원하는 것을 구입한다. 하나의 단독 상표로 50%이상의 시長點유율을 차지한…(省略)
레포트/경영경제
설명
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다.
Report
( 시장 세분화 marketing 의 특징 및 marketing 성공instance(사례)들, 성공요인과 marketing 성공strategy 조사분석 )
목 차
1. 시장 세분화 marketing (P&G, Maxwell House..등..)
2. Procter & Gamble과 휴고 보스의 Internet marketing
3.스칸디나비아航空의 경영 집중 marketing
4.유로디즈니의 사전marketing
5.코리아나 화장품의 틈새marketing
6.도요타 렉서스의 고급화 strategy
7.식음료社 맞춤상품 타깃marketing
8.웅진코웨이의 렌탈marketing
1. 시장 세분화 marketing (P&G, Maxwell House..등..)
Procter & Gamble은 10가지의 다른 상표 세제를 (Tide, Cheer, Gain, Dash, Bold 3, Dreft, Ivory Snow, Oxydol, Solo 등) 생산하고 있다 비누는 7가지, 샴푸 6가지, 식기 세제 4가지, 치약 4가지, 화장실용 화장지 4가지를 생산, 판매한다. 이에 더하여 이들 상표들은 각기 서너 가지 종류의 크기가 다른 포장이 있으며 가루로 된 것, 액체로 된 것, 향기가 있는 것 또는 없는 것 등으로 또다시 그 종류가 나누어진다. 결국 10가지 세제를 만드는 이유는 소비자가 원하기 때문인 것이다.P&G는 이렇듯 시장을 세분화하여 각 고객층의 욕구를 만족시켜 준 결과 세제 시장을 50%이상이나 점유하게 되었다.
