진로소주(진로재팬)의 日本(일본)시장진출위한 marketing 전략(strategy)analysis(분석) (4P전략(st…
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작성일 21-03-10 06:56
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진로소주
일본시장 진출전략(戰略)
1 . 진로 기업 紹介
ㅇ1924년 10월 故장학엽 회장이 평남 용강군 진천양조상회 설립 , 진로 출시
ㅇ1966년 진로주조
ㅇ1975년 ㈜진로 상호 변경
ㅇ1988년 참이슬 출시 100억병 판매 돌파 , 1995년 시장점(長點)유율 55%
ㅇ2001년 세계 증류주 시장 내 판매량 1위 , 4년 연속 1위
ㅇ2003년 법정 관리
ㅇ2004년 창림 80주년
ㅇ2005년 9월 법정관리 졸업 / 하이트 맥주주식회사가 진로 인수
ㅇ2008년 참이슬 10주년 140억병 판매 돌파 (국내 성인 기준 1인당 400병)
2. 진로 재팬 紹介
ㅇ1979년 진로소주 일본 수출
ㅇ1986년 동경 사무소 개설
ㅇ1988년 ㈜진로 재팬 설립
ㅇ1993년 진로소주 일본 내 8위 / 94년 6위 / 95년 4위 / 96년 2위
ㅇ1998년 일본 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위(364만 상자 판매)
ㅇ2000년 직판체제 전환
ㅇ2004년 7년 연속 일본 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위
ㅇ일본 수도권에서의 진로 인지율 92%
3 . 일본 주류 시장의 環境
◇ 일본의 주류시장은 경기 침체에 따른 음주기회의 감소, 건강을 의식한 음주 자제 등으로 매년 축소되고 있음
- 이런 축소 경향은 인구 감소와 젊은 층의 음주 기피 등에 따라 앞으로도 계속 이어질 전망
◇ 일본 주류업계는 알코올 도수가 낮은 술을 선호하는 소비자의 기호 change(변화)에 따라 저알코올 및 건강지향형 제품 출시 등으로 대응
◇ 한국산 막걸리는 건강을 중시하는 소비자 의식 확산과 한류 붐에 힘입어 일본 시장에서 선풍적 인기를 끌고 있음
- 금년 6월말 현재 막걸리의 대일 수출은 2xxx년 전체 실적(1,559만달러)을 초과한 2,832만달러로 전년 동기 보다 약 3배 증가
`일본 주류시장 규모 추이`
(단위 : 억엔)
주 : 일본 주류업체 출하금액 기준 …(생략(省略))
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