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작성일 20-01-02 18:55
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자라 ZARA 브랜드분석및 ZARA 경영분석과 마케팅전략(strategy)분석및 ZARA 자라 당면課題와 새로운 전략(strategy)제안
설명
ZARA
브랜드 marketing 戰略
I. ZARA 자라 기업introduction
Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다.
SPA 의류업체를 ‘제품 기획-생산-판매를 수직적으로 통합하여 빠르고 효율적으로 제품을 공…(drop)
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다. 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발하였지만 지금은 전 세계 56개국에 779개(2005년 상반기 기준)의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장하였으며 연 매출액도 2004년에 38억 Euro(약 5조원), 2005년 1/4분기 14억 Euro(전년 대비 19%증가) 를 기록하며 상승세를 타고 있다 (Inditex사 매출 중 Zara의 비중이 절반을 차지)
Zara는 폭넓은 고객층을 대상으로 남성복, 여성복에서부터 캐주얼, 악세서리까지 최신 트랜드의 다양하고 스타일리쉬한 디자인 제품을 출시하고 있으며. 프라다(Prada), 구찌(Gucci) 등 최고급 디자인 하우스의 최신 트렌드를 응용하여 이를 상품화하고 있다
설립시기: 1975년
본사 소재지: Arteixco, Sp...
ZARA
브랜드 marketing 戰略
I. ZARA 자라 기업introduction
Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다. 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발하였지만 지금은 전 세계 56개국에 779개(2005년 상반기 기준)의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장하였으며 연 매출액도 2004년에 38억 Euro(약 5조원), 2005년 1/4분기 14억 Euro(전년 대비 19%증가) 를 기록하며 상승세를 타고 있다 (Inditex사 매출 중 Zara의 비중이 절반을 차지)
Zara는 폭넓은 고객층을 대상으로 남성복, 여성복에서부터 캐주얼, 악세서리까지 최신 트랜드의 다양하고 스타일리쉬한 디자인 제품을 출시하고 있으며. 프라다(Prada), 구찌(Gucci) 등 최고급 디자인 하우스의 최신 트렌드를 응용하여 이를 상품화하고 있다
설립시기: 1975년
본사 소재지: Arteixco, Spain
모회사: Inditex
진출현재상황: 1,671(세계), 35(국내)
매출: 1,673억 원(국내)
1963~1974
Amancio Ortega Gaona INTITEX 설립
1975
스페인에 첫 번째 Zara매장 오픈
1976~1984
스페인 주요 도시에 Zara 매장 확산
1985
포르투갈에 해외 매장 오픈
1989
미국 New York 진출
1990
프랑스 Paris 진출
1991~2004
Japan(1998)등 전세계 유통망 확대
2008
한국 매장 오픈
II. 환경 및 산업analysis
1. SPA 시장의 특성(特性)
SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 약자로서 한 기업이 강력한 형태의 수직적 통합을 이루어 보다 빠르고 효율적인 프로세스로 생산하여 판매하는 패션 브랜드를 일컫는 것이다.
