우리은행
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작성일 20-11-26 12:14
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우리은행
- 우리금융그룹과 한빛은행으로 이원화된 커뮤니케이션보다 ‘우리’라는 이름으로 통일성을 추구하는 것이 중요
(2) Communication상 의 대표성 문제
- 우리금융그룹의 가장 대표적인 회사로서 우리은행의 대표성
- 지주 회사 내 자매사간 marketing 시너지 efficacy로 marketing 비용절감
2) 고객 인식의 문제
(1) 향후 금융지주회사에 대한 소비자 사용 의향
- 향후에는 일반은행보다 금융지주회사를 이용하겠다는 비율이 높음
- 통합자산관리, 원스톱 서비스 측면에서 금융지주회사와의 통일성 필요
(2) 금융지주회사에서의 우리은행의 strategy적 위치
- 우리라는 브랜드의 가시성을 높이는 가장 빠른 길은 은행 이라는 대표적 관련사를 이미지 확보 중요 루트로써 확보하는 것이 필요
3) 경쟁적 관계의 문제
(1) 1위 은행과 대비되는 브랜드 인지도
- 한빛은행은 브랜드 인지도에서 2위이지만, 1위 국민은행과는 다소 차이를 보임 (한빛: 18.3%, 국민:34.7%)
(2) 한빛은행의 독보적인 이미지 미(美) 구축
- 한빛은행의 자유연상이미지 : 태양, 해, 빛, 지점수가 많음... 등 은행의 본질적인 요소와 관련된 연상이미지 부재
- 한빛은행은 빚이 많은 은행 으로서의 부정적 이미지 잔존
3. CI 추진의 strategy적 의미 (3C)
1) 자 사 (Company) - 한빛은행의 부정적 이미지
(부실은행, 대형금융사건 등) improvement(개선)
2) 소비자 (Consumer) - 우리금융지주회사의 출현과 국내외 상장추진에 따른 우리금융그룹의 인지도 제고
3) 경쟁사 (Competitor) - 국민/주택은행의 합병에 의한 초대형 은행의 탄생으로 업계 경쟁 심화
4. CI 변경의 目標(목표) - 이미지 포지셔닝
우리은행은 대한민국의 대표은행으로서 우리나라의 경제발전에 기여하는 은행의 역할을 강조함으로써 젊고 역동…(To be continued )
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(1) Communication 효율성의 문제 : 하나의 브랜드에 대한 집중책략
(1) Communication 효율성의 문제 : 하나의 브랜드에 대한 집중전략 - 우리금융그룹과 한빛은행으로 이원화된 커뮤니케이션보다 ‘우리’라는 이름으로 통일성을 추구하는 것이 중요우리은행 , 우리은행경영경제레포트 ,
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