포스코(posco)광고strategy분석
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작성일 20-12-04 23:27
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광고戰略analysis(분석) -포스코기업광고
1. 광고의 선정이유
기업의 이미지 광고라는 새 장르 개척하여 타회사에 많은 effect(영향) 을 끼침
광고관련 각종 수상
2000~2001 KAS 올해의 광고상
2001~2002 대한민국 광고대상 특별상
2000~2001 매일 경제 광고대상
2002 서울경제 광고대상
2000∼2002 ‘소비자들이 뽑은 좋은 광고’ 선정
기업 PR 벤치마킹 대상 1순위 ? 포스코(POSCO)
2. 광고 Preview
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레포트/경영경제
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철이 만드는 즐거운 노래
자전거편
Future편
3. 회사紹介-POSCO
경제개발 5개년 계획의 the gist기간산업으로 집중 육성
2000. 9. 28 민간기업으로의 재탄생
2001년 公式 사명 변경(포항종합제철주식회사?포스코)
기업이미지통합작업(CI) 추진 : 사명의 일원화, 새로운 로고와 비전 선포
? 사업영역의 확대 : 정보통신, 바이오, 환경, 중장기 성장사업
? ⇒ 세계적 기업으로 성장하려는 포스코의 경영戰略를 잘 보여줌
4. 시장 및 기업상황
세계적인 추세의 alteration(변화) : 단지 좋은 물건을 만들어서 물건을 사는 고객에게만 어필해서는 살아남기 힘들게 되었음
글로벌화의 가속화 : 해당 소비자뿐만이 아닌 모두에게 기업을 알리고 이미지를 alteration(변화) 시킬 필요성(必要性) 인식
포철의 민영화는 government 가 추진 중인 공기업 민영화의 첫 단추
사업영역의 확장(포스데이타, The # 등)
기업상황의 alteration(변화) (매출액, 당기순이익) ⇒ 포스코의 사업확장 예측가능
5. 회사목표(goal)
글로벌 기업으로서의 입지 구축
기업 이미지 광고 ? 기존이미지 탈피, 기업의 존재이유와 내부 구성원들의 자부심 형성
사업확장을 위한 타겟마켓의 확대
대중매체를 이용한 기업 홍보를 통해 기업의 주가 상승
브랜드의 형성(constituent 형 브랜드)
※ constituent 형 브랜드 ⇒ 중간재기업들이 자사의 제품이…(생략(省略))
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