컬러마케팅이란
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작성일 20-11-19 10:54
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컬러마케팅이란
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컬러마케팅이란
설명
컬러marketing
definition
피료썽
현실
성공事例(사례)
끝
C
ONTENTS
컬러marketing 의 definition
색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극하여 판매를 극대화 시키는 strategy.
사람은 색채에 대해 감성적인 reaction(반응)을 보이므로. 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 논리.
컬러marketing 의 시초는 1920년 미국 파커(parker)의 빨간색 만년필.
컬러marketing 의 피료썽
일반인들이 식별할 수 있는 색은 1천 가지 정도. 천재화가는 1백만 색깔을 구분하고, 모니터상으로 표현할 수 있는 색은 1천6백만 가지. 각각의 색깔은 특유의 에너지를 방출하고 그것이 사람으로 하여금 편안함과 흥분, 따뜻함과 차가움 등의 變化를 느끼도록 함.
특히, 생리적으로나 심리적으로 소비자들에게 상품이나 선호 기업 선택에 중요한 influence을 끼쳐. 기업과 제품 이미지를 높이는 데 사용된다
컬러marketing 의 현실
한국에서는 1980년대 컬러TV 등장으로 색채상표의 증가.
discrimination화된 색상을 사용하면서 상표의 색이 한층 강조 됨.
특허청에 따르면 색깔이름을 넣어 출원된 상표가 늘어나고 있음.
소비자의 오감 중 시각의 영역이 marketing 결과 에 87%의 influence을 미친다. 보기만 해도 상큼함이 느껴지는 컬러 marketing 으로 젊은 소비층들에게 밝은 이미지와 제품 특유의 맛을 잘 어필하고 있다
성공事例(사례)
코카콜라가 창출해낸
산타클로스의 모습.
빨간옷은 로고색을,
흰 수염을 신선한 거품을 상징화한 것이다.
성공 事例(사례)
‘노란색=레모나’라는 이미지를 심는 strategy이었다.
성공事例(사례)
국내 포털 업체 중에서 확고하게 색을 바탕으로 네티즌들의 머리 속에 각인시켜준 초록색 검색창.
초록은 평온함과 젊음,신선함을 상징하고 있다
‘꿈 꾸는 자만이 자유로울 수 있다’라는 컨셉으로 젊은 지식 브랜드라는 이미지로 기억되고 있다
성공事例(사례)
DHL의 경우 노란색이
주는 안정감과
빨간색 선이…(투비컨티뉴드 )
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