브랜드마케팅
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작성일 20-12-01 20:01
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Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구 내용 및 방법
Ⅱ. 브랜드 marketing 에 관한 theory(이론)적 연구
1. 브랜드 개념(槪念)
1) 브랜드 의미
2) 브랜드의 역할
2. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 개발과 실행
1) 시장分析
2) 브랜드 아이덴티티의 정의(定義)
(1) 제품과 관련된 연상
(2) 조직과 관련된 연상
(3) 개인과 관련된 연상
3) 브랜드 아이덴티티의 구현
(1) 브랜드명
① 기억의 용이성
② 바람직한 연상의 유발이나 부정적 연상의 배제
③ 심벌이나 슬로건 개발의 용이성
④ 법적 문제발생의 예방과 보호
(2) 로고와 심벌
(3) 슬로건
(4) 소매점
4) 브랜드 포지션(브랜드 컨셉)의 결정
5) IMC 프로그램(program]) 의 개발과 실행
(1) marketing 전술의 수립
(2) IMC目標(목표)의 설정
(3) marketing 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토
(4) 커뮤니케이션 도구(Communication Mix)들이 전술적 역할의 결정
(5) 각 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전술의 수립
(6) 브랜드 아이덴티티 프로그램(program]) 의 성과평가
3. 브랜드 자산원천의 관리
1) 브랜드 인지도 관리
2) 바람직한 브랜드연상(브랜드이미지)의 구축(=브랜드연상(이미지)관리)
(1) 브랜드연상의 강도
(2) 브랜드연상의 호감도
(3) 브랜드연상의 독characteristic(특성)
4. 브랜드포트포리오 관리와 브랜드자산 활용전술
1) 브랜드포트폴리오 관리
(1) 브랜드포트폴리오 구성원에 대한 역할설정
① 전술적 브랜드
② 은제탄환브랜드
③ 방어용 브랜드
④ 자금젖소브랜드
⑤ 하위브랜드(sub-brand)전술 혹은 복합브랜드(hybrid brand)전술에서의 각 브랜드의 역할-후원자(endorser)역할과 주도자(driver)역할
(2) 브랜드계층구조의 설계
2) 브랜드자산 활용 전술
(1) 라인확장전술
① 수평적 라인확장전술
② 수직적 라인확장전술
(2) 브랜드확장전술
5. 후원marketing (Sponsorship Marketing)에 근거한 브랜드자산관리
1) 브랜드자산구축에서의 후원marketing 의 역할
2) 이벤트후원 marketing 의 수립과정
6. 브랜드 개성(퍼스낼리티)관리
1) 브랜드의 의인화
2) 브랜드 개성의 활용이유
(1) 기업의 관점
(2) 소비자 관점
3) 브랜드개성에 근거한 브랜드자산창출의 접근방법
7. 소비자-브랜드관계의 관리
1) 소비자-브랜드관계의 정의(定義)
2) 관계형성에서 능동적 파트너로서의 브랜드
3) 브랜드관계의 질(Brand Relationship Quality)
4) 브랜드커뮤니티의 형성에 근거한 소비자-브랜드관계 강화
8. 경험marketing 에 근거한 브랜드자산관리
1) 브랜드 경험의 전술적 중요성
2) 총체적 브랜드 경험의 관리
9. 감성적 marketing 에 근거한 브랜드 자산관리
1) 감각적 표현 요소
2) 감성적 경험의 특징
Ⅲ. 결 론
브랜드는 회사의 가장 가치 있는 자산들 가운데 하나이다. 브랜드 자산은 자산가치가 없는 제품보다 9배 정도 이익을 더 창출하는 것으로 알려져 있으며, 불황기에도 꾸준한 매출 증가를 가능하게 하는 원동력이 되고 있음에도 불구하고, 국내 기업의 경우 브랜드에 관한 인식이 부족했으며, 그나마 개발된 브랜드조차 자산으로서 발전시키는데 등한시 되어 단순히 경쟁 제품들을 구별하는 식별코드로만 이해되었지만, 1990년대 이후 소비자의 선택기준으로 브랜드가 중요해지고 수익창출에 影響(영향)을 끼치고 기업의 지속적 경쟁우위와 핵심역량으로 평가되면서 중요한 자산으로 인식되었으며 우리나라의 경우 IMF 이후 외국기업에 의한 국내기업의 인수합병 그리고 극심한 경쟁 속에서 差別화를 통한 경쟁우위 확보에 국내 기업들이 관심을 기울이기 처음 하면서 이제는 marketing 활동의 가장 핵심적인 부분이자 경쟁력 브랜드를 만들기 위한 집중투자와 노력이 절실하게 필요하게 되었으며 기업 경영에 있어서 많은 국내외 기업들은 브랜드의 중요성을 인식하고 브랜드 자산을 구축하고자 많은 노력을 하고 있는 상황으로 그 중요성이 크다고 할 것이다.
즉, 무한경쟁시대에 效果(효과)적인 marketing 수단으로써 브랜드 자산을 지속적으로 이용하기 위해서 각 기업은 자사 브랜드에 대한 전술적 관리를 끊임…(drop)
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이러한 브랜드 자산은 건물, 토지와 같은 유형 자산처럼 그 속성이 항상 고정되어 있는 것이 아니라 사회적 environment(환경) , 소비자 인식 등에 의해 지속적으로 그 속성이 alteration(변화) 한다는 브랜드의 특징에 대하여 홍성민(2000)은 브랜드 진화론이라는 개념(槪念)을 통하여 ‘브랜드는 생성되어 발전되었다가 퇴화한다,’ 라고 규정하였다. 1980년대 후반부터 브랜드의 중요성에 대한 인식은 theory(이론)이 아닌 시장에서의 경쟁력에 필수적인 요소라는 사실을 기업들은 깨닫기 처음 했다.
열심히 준비 하였습니다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 생산과잉의 시장에서 제품의 품질이나 가격만으로는 경쟁에서 이길 수 없는 environment(환경) 이 브랜드의 중요성을 더욱 커지게 한 요인이 된 것이다.브랜드마케팅 , 브랜드마케팅경영경제레포트 ,
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다. 생산과잉의 경쟁력에 필수적인 요소라는 사실을 기업들은 깨닫기 처음 했다.
