맥도날드기업分析(분석),맥도날드마케팅책략,맥도날드책략의문제가되는점
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작성일 20-12-11 05:42
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2.맥도날드의 기업정신
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3.marketing 戰略
1) 4p戰略
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2) 프라이드 marketing
소비자에게 품질로 기업자체가 자부심을 갖는 것이다. 불경기 속에도 자사 제품에 대한 자부심을 바탕으로 공격적인 marketing 을 펼침으로써 고객이 사지 않을 수 없게끔 만드는 것이다.
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맥 드라이브
생일파티 프로그램(program])
무료 배달 서비스
매장 운영 시간
4)다양한 서비스
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5)광고 戰略 (3가지 중점) 1.브랜드 이미지를 염두하여 제작2.재미있게 제작 3. 과격한 이미지 배제
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SWOT戰略
S (강 점)
W (약 점)
- 세계적인 브랜드
- 메뉴의 표준화, 매뉴얼화
- 탄력적 현지화 戰略
- 저칼로리 다이어트 상품의 강화
- 친절하고 신속한 서비스 제공
- 差別(차별) 화된 marketing 戰略
- 고지방 식품
- 다양하지 않은 햄버거 재료
- 브랜드 이미지 하락
- 기존 marketing 의 한계
O (기 회)
T (위 협)
- 서구적 식생활에 익숙해짐
- 계속되는 맥도날드의 세계화
- china 시…(省略)
설명
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성공적인 marketing 事例(사례) 연구
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목 차
1.선정동기와 introduction
2.맥도날드의 기업정신
3.marketing 戰略
4.marketing 戰略의 問題點 및 해결measure(방안)
5.경쟁기업과의 차이점
6.기업의 성공요인
7.느낀 점
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1.선정동기 및 introduction
세계의 맥도날드
1955년 창업자 레이 크록이 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프렌차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 처음
한국의 맥도날드
1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 한국에 introduction되었다.
3) 광고메세지 “ I`m lovin it ”
“ I`m lovin it ”은 최고로 기분좋은 상태를 말하며 이 메시지를 통해 전 세계 사람들이 맥도날드에 대해 어떤 느낌을 가지고있고 삶에 미치는 influence이 무엇인지에 대한 내용을 전하고자 한다.
