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작성일 21-09-01 23:57
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레포트/경영경제
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다. 이때는 마케터뿐만 아니라 기업 자체가 소비자와 직접적인 관계 marketing 에 참여하였다.
CRM이 등장한 것은 1990년대부터 이다. 즉, 마케터와 잠재고객들이 직접 접촉하는 상호작용시스템인 것이다. 직접marketing 은 기업입장에서 표적시장을 선별적으로 결정할 수 있고 언제든지 이용할 수 있으며 그 성과를 쉽게 측정(measurement)할 수 있다는 장점(長點)이 있따
1-2 직접marketing 의 변천과정
1970년대에는 중간상 없이 제품을 판매하여 소비자의 직접적인 reaction 을 이끌어내도록 영업하였으며 1980년대에 점차 정보 기술이 발전함에 따라 관계 marketing 에 필요한 데이터베이스를 구축하기 이르렀다.
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marketing 믹스 instance(사례)조사 보고서
촉진 전술(Ⅱ)
`목차`
Ⅰ. 직접marketing
1.직접marketing
1-1 직접marketing 의 의의
1-2 직접marketing 의 변천 과정
2.DBmarketing
2-1 DBmarketing 의 관념과 동향
2-2 DBmarketing 의 결과
2-3 DBmarketing 의 instance(사례)
3.누리망 marketing 과 Interactivemarketing
3-1 누리망 marketing 과 Interactivemarketing 의 의의
3-2 누리망 marketing 의 변천 과정
3-3 누리망 marketing 과 Interactive marketing 의 instance(사례)
4.기타 직접marketing
4-1 직접우편
4-2 텔리marketing
Ⅱ. 판매촉진
1.상품화계획
1-1 상품화계획의 의의
1-2 상품화계획의 instance(사례)
2.판매촉진
2-1 판매촉진의 관념
2-2 판매촉진의 도구
2-3 판매촉진의 국내 실태(實態)
3.판매촉진 instance(사례)
Ⅲ. 인적판매
1.인...
marketing 믹스 instance(사례)조사 보고서
촉진 전술(Ⅱ)
`목차`
Ⅰ. 직접marketing
1.직접marketing
1-1 직접marketing 의 의의
1-2 직접marketing 의 변천 과정
2.DBmarketing
2-1 DBmarketing 의 관념과 동향
2-2 DBmarketing 의 결과
2-3 DBmarketing 의 instance(사례)
3.누리망 marketing 과 Interactivemarketing
3-1 누리망 marketing 과 Interactivemarketing 의 의의
3-2 누리망 marketing 의 변천 과정
3-3 누리망 marketing 과 Interactive marketing 의 instance(사례)
4.기타 직접marketing
4-1 직접우편
4-2 텔리marketing
Ⅱ. 판매촉진
1.상품화계획
1-1 상품화계획의 의의
1-2 상품화계획의 instance(사례)
2.판매촉진
2-1 판매촉진의 관념
2-2 판매촉진의 도구
2-3 판매촉진의 국내 실태(實態)
3.판매촉진 instance(사례)
Ⅲ. 인적판매
1.인적판매의 관념
2.환대산업 인적판매의 단계와 전술
3.인적판매 instance(사례)
Ⅳ. 실패 instance(사례)
Ⅰ. 직접marketing
1. 직접marketing
1-1 직접marketing 의 의의: 직접marketing 이란 직접관계marketing 의 줄임말로서, 기업 또는 마케터가 중간의 유통구조를 배제하고 소비자에게 판매를 위해 벌이는 marketing 활동을 의미한다.
