OLIVEYOUNG 올리브영 기업分析(분석)과 SWOT分析(분석)및 올리브영 새로운 marketing 전략 켄셉도출및 올리브…
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작성일 20-09-30 09:48
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Index
1. 올리브영 기업現況분석
1.1 시장 분석
H&B 스토어 산업의 속성
1.2 경쟁사 분석
신규진입자 분석
LOHB’s 기업분석
LOHB’s SWOT분석
1.3 올리브영 자사 분석
자사 분석
진행 중인 촉진 활동
비용 구조
내부 자원
올리브영 SWOT분석
2. 올리브영 전술컨셉 도출
소비자들은 어떻게 생각할까
가장 큰 문제가되는점 은 무엇일까
New Slogan 제안
3. 올리브영 새로운 전술제안
소비자들이 올리브영에게 바라는 점은
프로모션 전술제안
3.1 옴니채널
1) 앱 & 홈페이지 개선
2) online 커뮤니티 형성 바이럴 마케팅
3) 옴니채널 구축
3.2 멤버십 제도
4) 모든 고객을 VIP로
5) 가격 할인전술 중지
4. 結論(결론)
전술의 보완점 및 제안
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1. 올리브영 기업現況분석
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H&B 스토어 산업의 속성
Contents
강한 소비자 교섭력
높은 진입장벽
online 직구 유행
▲ 소비자의 정보 수준과 가격 민감도가 높아 합리적 구매성향을 보임
▲ 고정 비용 및 기존 진입자의 시장 점유율이 높아 진입 장벽이 높음
▲ online을 통한 ‘직구’ 증가해 화장품 시장의 대체재로 경쟁 심화
1.1 시장 분석
포화 시장이지만 건강과 미용 수요 확대 가능성을 보고 대기업 시장 진출 활발
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신규진입자 분석
Contents
삼양
About Me
신세계
BOONS
롯데
LOHB’s
1.2 경쟁사 분석
2013년 5월에 첫 매장 오픈한 LOHB’s는 건강한 아름다움을 컨셉으로
공격적인 점포 확장 및 마케팅 활동 진행
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Contents
LOHB’s 기업분석
기존 올리브영 점포에 신규 입점 & 비전 제시 등 공격적인 자세 유지
1.2 경쟁사 분석
▲ 제품 discrimination화:
병행 수입 브랜드(양키 캔들, 보르주…(skip)
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