유니클로 UNIQLO 기업 SWOTanalysis(분석) 및 마케팅instance(사례)analysis(분석) 과 마케팅 …
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작성일 20-07-04 07:57
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2. Five FORCE 모델analysis
1) 신규진입의 위협
캐주얼 의류 시장이 물론 이미 포화상태이긴 하지만 소비자의 needs는 유동적이고 언제든지 變化(변화)할 수 있기 때문에 그에 따른 욕구를 충족시키는 새로운 업체가 다수 등장할 수 있고 기존 캐주얼 의류 브랜드 기업에서도 새로운 브랜드를 새롭게 런칭하고 있다
이번 2xxx년에 런칭을 계획중인 대표적 캐주얼 브랜드만 살펴보더라도 우선 게스에서 새롭게 선보이는 G BY GUESS가 있는데 게스의 세컨 라인으로 젊은층들을 위한 캐주얼 컨셉으로 올해 하반기에 시장에 출시할 계획이라고 한다. 신소재 사용과 저렴한 가격으로 선풍적인 인기를 얻게되며, 다음해인 1999년 中國에 생산사무소를 설립하게 된다
이런 저가상품 위주의 브랜드였음에도 불구하고 2001년에는 런던에 진출하는것을 처음 으로, 세계에 그 이름을 알리기 처음 했으나 런던진출 시도는 약 반년만에 실패로 막을 내리고 2002년 中國 상하이에 진출을 성공시키며 안정적인 해외 확장기에 들어서게 된다 또한 이 시기에 디자인의 중요성을 깨닫고 R&D센터를 설립하게 되었으며 2004년에는 뉴욕에 디자인 스튜디오를 설립하기에 이른다.
그런 유니클로가 처음으로 Japan 내에서 전국적인 규모로 성장할 수 있는 바탕이 될 수 있었던것이 바로 1998년 있었던 1990엔 폴라폴리스 캠페인이다. 1984년 히로시마에 처음으로 UNIQLO라는 이름으로 오픈한 뒤, 항상 새로운 시도와 혁신적인 가격으로 소비자에게 친숙한 브랜드가 되려 노력 해 왔다.
2005년 미국, 홍콩과 함께 한국에 진출하게 된 유니클로는 과연 어떠한 marketing 전략(strategy)으로 한국시장 공략에 나서고 있는것인지 알아보도록 하겠다.
뿐만 아니라 동일드방레는 기존에 잘 알려져 있던 라코스테 브랜드에서 젊음을 강조…(To be continued )
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다.설명
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레포트/경영경제
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유니클로 marketing 전략(strategy) 기획서
1. 유니클로 회사introduction
1949년 조그마한 양복점으로 문을 연 유니클로는, 현 회장인 야나이 타다시씨가 가업을 물려받게된 뒤부터 급격한 성장을 보였다.
