맥스웰하우스 마케팅책략 및 광고기획안(경쟁브랜드紹介(소개),광고책략)
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작성일 20-07-26 12:41
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맥스웰하우스 마케팅책략 및 광고기획안(경쟁브랜드紹介(소개),광고책략)
맥스웰하우스 마케팅책략 및 광고기획안(경쟁브랜드紹介(소개),광고책략)
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광고 기획안
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목차
맥스웰 하우스 introduce & 현 상황 제시
경쟁브랜드 introduce 및 分析
자사分析 SWOT
광고문제가되는점 및 해결해야 할 문제
目標(목표)설정 및 타겟시장의 선정
광고 컨셉트 제안
크리에이티브 戰略
TV CF 스토리보드 제안
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맥스웰 하우스 introduce & 현 상황 제시
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1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛
그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸타타’에게 2위 자리마저 추월
그래서 2009년 11월 현재, 커피음료 시장 점유율 3위
2009년 현재 시advantage(장점) 유율 3위
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‘우정’이라는 콘셉트를 사용, 이미지 discrimination화 시도
젊은 이미지 구축을 위한 노력
-2008년 캔 디자인 리뉴얼
-2009년 ‘스무살의 고백’ 시리즈
그러나 모두 별다른 效果(효과)를 보지 못했다.
1위를 되찾기 위한 노력
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경쟁 브랜드
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레쓰비
캔커피의 고유명사
커피음료시장 점유율 및 선호도 1위
‘사랑’ +‘처음 ’ = 설레임
: 친근함과 동시에 discrimination화를 꾀함
일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
롯데칠성 강력한 유통망
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칸타타
2009년 업계 2위
주타겟층 : 20~30대 남성
광고 컨셉의 변화 :출시 초반 물질적 속성 강조
→ 고급스러운 이미지 강조
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카페라떼
국내 최초의 컵커피
출시 이후 10년간 컵커피 부분 시advantage(장점) 유율 1위
10대 후반 20대 초반 여성에게 큰 인기
광고 컨셉의 변화
‘사랑과 이별’ → ‘생활 커피’
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조지아
‘직장인을 위한 커피’
확실한 타겟 marketing - 성공적인 시장진입
‘코카콜라’ - 힘있는 유통망
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커피음료 시장의 비약적인 성장
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