[마케팅] 휴대폰시장 전망과 모토로라의 마케팅 戰略
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작성일 20-11-08 08:58
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SAMSUNG 애니콜 성공戰略과 향후 과제課題 - 이승준, emars, 2005
빅 씽크 戰略 - 번트H.슈미트, 권영설 역, 세종서적, 2008
그녀에게선 바람소리가 난다 - 조미진, 해냄출판사, 2004
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1. Introduction
모토로라는 1928년 폴 갈빈 (Paul Galvin)에 의해 설립되었다. 1930년대에는 자동차용 라디오를 개발하여 `모토로라` 라는 상표로 판매하면서 1947년부터 회사의 이름으로 사용하게 되었다. 1960년대에는 모토로라가 미국 우주 개발 프로젝트에 적극 참여하게 됨에 따라 많은 유인, 무인 우주선의 통신장비와 설비를 개발하였다.
다국적기업, 경영혁신, 경영전략, 국제경영, 글로벌경영
6. 향후 전략(戰略)
2. 환경 분석
[참고자료(資料)]
Motorola는 Motor(Motorcar, Motion)와 Ola(Sound)의 합성어이다. 갈빈은 총 자본금 565달러로 종업원 다섯 명과 함께 시카고에 갈빈 제조회사(Galvin Manufacturing Corp.)를 설립하고 당시 큼지막한 배터리로만 작동하던 라디오를 가정용 전기로 직접 사용할 수 있도록 하는 정류기(Eliminator)를 생산하여 제품으로 내놓았다. 전후에는 7인치 TV를 생산하면서 전자산업계의 리더로 부상하기 시작했다.
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5. 마케팅전략(戰略)
모토로라는 2차 세계대전의 종전과 함께 고체전자Engineering(Solidstate Electronics)연구소를 설립하였고, 1950년대 말 애리조나 주에 첫 번째 반도체 제조공장을 설립하였다. 2차 세계대전 중에는 군사통신의 중추적 역할을 수행한 휴대용 핸디토키(Handie-Talkie), 워키토키 (Walkie-Talkie)등의 무선통신기기를 개발해 연합군의 승리에 결정적으로 기여했다. 그 후 1970년대 중반에 들어와서는 칼라TV, 오디오 기기 등의 가전제품 분야를 과감히 정리(整理) 하고 기술 집약도가 높은 통신 산업분야에 기업의 에너지를 집중시켰다.
4. STP 분석
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설명
다.
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너의 무대를 세계로 옮겨라 - 안석화. 위즈덤하우스, 2005
휴대폰시장 전망과 모토로라의 마케팅 戰略에 대한 A+ 보고서
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또 한 번의 세계 1위를 꿈꾸는 모토로라 - emars 편집부, 2007
순서
[마케팅] 휴대폰시장 전망과 모토로라의 마케팅 戰略
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휴대폰시장 전망과 모토로라의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.motorola.com www.mymotorola.co.kr www.allmoto.co.kr www.bestez.com www.cjcyber.com www.mobile88.com www.mktinsight.co.kr www.mk.co.kr www.fnnews.com www.newsis.com 빅 씽크 전략 - 번트H.슈미트, 권영설 역, 세종서적, 2008 또 한 번의 세계 1위를 꿈꾸는 모토로라 - emars 편집부, 2007 SAMSUNG 애니콜 성공전략과 향후 과제 - 이승준, emars, 2005 너의 무대를 세계로 옮겨라 - 안석화. 위즈덤하우스, 2005 그녀에게선 바람소리가 난다 - 조미진, 해냄출판사, 2004
3. SWOT 분석
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1969년 달에 착륙하여 `인간의 작은 발걸음 하나, 그러나 인류가 성취한 거보` 라고 외쳤던 닐 암스트롱의 생생한 육성이 지구에 전달된 것은 바로 모토로라가 개발한 우주통신용 무전기를 통해서였다.
