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작성일 20-02-27 00:30본문
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설명
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CONTENTS
1. 아모레퍼시픽 기업introduce
2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경
(1) 해외진출 동기
(2) 해외진출 전략(strategy)
3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 사례(instance)analysis
(1) 해외진출사례(instance)
(2) 실패요인analysis
(3) 실패극복위한 전략(strategy)수정
(4) 성공전략(strategy)
4. conclusion(결론) 및 시사점
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1. 아모레퍼시픽이란
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01.아모레퍼시픽 기업introduce
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01.아모레퍼시픽 기업introduce
2013년
최대주주 아모레퍼시픽 그룹 외 11명
49.51%지분소유
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01. 아모레퍼시픽 기업introduce
아모레퍼시픽 목표(目標)&비전
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01.아모레퍼시픽 기업introduce
아모레퍼시픽 목표(目標)&비전
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2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경
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해외진출 동기
배경
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해외진출 동기
1
2
3
4
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02. 해외진출 전략(strategy)
한 기업에서 새로 출시하는 상품으로 인해 그 기업에서 기존에 판매하던 다른 상품의 시advantage유율이 감소
직접 해외생산 공장 설립
자사브랜드 도입(2xxx 설화수)
point지역
중국(中國) (해외사업 매출액 약 50~60%)
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3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 사례(instance)analysis
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해외진출 사례(instance)
실패
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해외진출 사례(instance)
강한 자文化 중심주의에 따른 원산지 efficacy 간과
기술력과신과 유럽 화장 文化이해 부족
프랑스 기업의 분권화된 조직文化 이해 부족
실 폐 원 인
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해외진출 사례(instance)
현지시장 이해부족
잘못된 경영전략(strategy)
최고경영층 한국인
文化적차이 간파하지 못함
1995년
현지법인 설립
향수시장 진출
PLL(Pacific Lolita Lempicka)
90%이상 현지인구성
화장품 전문가 Cat…(省略)
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