[경제경영] 광고와 촉진관리
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광고와 촉진관리
2장 광고의 범위
광고는 수용자들을 설득하거나 影響을 미치기 위해 광고비가 지불된 비인적 커뮤니케이션이다.
-신상품의 도입용이
-성숙제품군에서 브랜드 확립하여 기존 상품에 대한 수요를 증가시킴
(2) 설득
결과 적인 광고는 고객이 광고된 상품을 사용하도록 설득한다.
광고는 흔히 특정기업의 브랜드에 대한 수요, 즉 이차적인 수요를 확립하려고 애쓴다.
1. 광고의 기능
(1) 정보전달
-광고는 소비자에게 신상품이나 특정 상표를 알리고 특별한 상품의 특징과 편익에 대해 교육한다.
(3) 상기
-광고는 소비자 기억 속에 기업브랜드를 새롭게 유지하게 한다.