소비자 행동론 - 광고
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작성일 20-03-24 22:17
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소비자 행동론 - 광고
레포트/경영경제
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소비자 행동론
1. 결핍동기와 풍족동기를 이용한 광고
소비자들은 각종 매체를 통해 보도되어 미원 등의 화학조미료에 강한 불안과 불만을
가지고 있는데 자연을 강조한 산들애 조미료 광고는 이런 소비자의 결핍동기와 풍족동기를 이용한 광고라고 할 수 있따
2. 생리적 활성화를 통한 동기유발 광고
동기유발이 된 상태에 있는 사람에게는 제품광고 등을 통하여 만족수단을 제시할 수 있따
동기유발이 된 상태에 있는 소비자가 있을법한 장소(산책코스, 운동장, 공원 등) 에 광고를 걸어둠.
혹은 광고를 통해 제품이 인지되어있는 상태의 사람들이 동기유발이 된 상황인 운동 후 해당 음료…(drop)
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