[new] 국내스포츠 마케팅 reality(실태) 와 問題點 및 향후전략(strategy)analysis(분석)
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작성일 21-04-30 07:54
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다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다. 자원이 부족한 우리나라의 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 미국의 경우 이미 2백여개의 대학에 스포츠 marketing 석사과정이 개설돼 있고 10여개 대학에서 박사학위과정이 마련돼 있어 스포츠 마케티어들을 배출해 내고 있다고 한다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 效果를 거둬 스포츠 marketing 의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 그런 의미에서 여기에선 스포츠 marketing 이 무엇인지를 고찰해보고자 한다. 적은 투자로도 엄청난 效果를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다.
(스포츠마케팅)
스포츠 marketing 은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다.
기업이미지 월드컵마케팅 올림픽마케팅
6-1.성공事例
6-2.실패事例
Ⅱ.본론
1-2.스포츠 marketing 의 출현배경
3-1.국내 스포츠 marketing 의 history(역사)
2-1.스포츠 marketing 의 전술계획 과정
1-1.스포츠 marketing 의 개념definition
8.스포츠 marketing 의 향후 展望과 과제(problem)
4.국내 스포츠 marketing 의 문제점(問題點)
기업이미지 월드컵마케팅 올림픽마케팅 / 김주호(1995), 기능에서 이미지 경쟁 시대로 제일기획사보, 2월호. 김치조(1996), 기업적인 측면에서의 스포츠 마케팅, MBC 애드컴. 김치조(1996), 스포츠 마케팅, 서울 : 태근문화사. 박석희(1991), 관광지가 수용할 지역에 대한 이미지 분석. 박현종(1996), 스포츠 마케팅 입문, 서울 : 금강애드. 반병길(1984), 마케팅관리론, 서울 : 박영사. 손대현(1991), 관광마케팅론 이론과 실제, 서울 : 일신사. 송용섭(1989), 현대마아케팅론, 서울 : 법문사. 송용섭, 황병일 공역(1995), 관계마케팅, 서울 : 법문사. 송종호(1994), 관계마케팅의 영향요인에 관한 실증적 연구, 경남대학교 박사 학위논문. (스포츠마케팅)
1-3.스포츠 marketing 의 유형
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기업이미지 월드컵마케팅 올림픽마케팅 / 김주호(1995), 기능에서 이미지 경쟁 시대로 제일기획사보, 2월호.
반병길(1984), 마케팅관리론, 서울 : 박영사.
3-3.국내 스포츠 marketing 적용事例
송종호(1994), 관계마케팅의 effect(영향) 요인에 관한 실증적 연구, 경남대학교 박사 학위논문.
손대현(1991), 관광마케팅론 theory(이론)과 실제, 서울 : 일신사.
Ⅲ.結論(결론)
1.스포츠 marketing 의 이해
그럼 우린 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 송용섭, 황병일 공역(1995), 관계마케팅, 서울 : 법문사.
7.성공적인 스포츠 marketing 을 위한 방안
박현종(1996), 스포츠 마케팅 입문, 서울 : 금강애드.
3.국내 스포츠 marketing 의 개요
1-4.스포츠 marketing 의 구성요소
Ⅰ.서론
박석희(1991), 관광지가 수용할 지역에 대한 이미지 analysis(분석) .
1-5.스포츠 marketing 의 중요성
순서
레포트 > 사회과학계열
국내스포츠 마케팅 reality(실태) 와 問題點 및 향후전략(strategy)analysis(분석)
설명
송용섭(1989), 현대마아케팅론, 서울 : 법문사.
참고資料 및 문헌
6.스포츠 marketing 의 事例
2.스포츠 marketing 의 전술과정 및 기대效果
3-2.국내 스포츠 marketing 산업의 규모
2-2.스포츠 marketing 의 기대效果
김치조(1996), 스포츠 마케팅, 서울 : 태근文化(문화)사.
5.외국 스포츠 marketing 現況
김치조(1996), 기업적인 측면에서의 스포츠 마케팅, MBC 애드컴.
이처럼 스포츠 marketing 을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천 억원에 달할 것이라 한다. 하지만 우리 나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 marketing 에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다.
