아이리버의 marketing 戰略 分析
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작성일 20-11-01 03:39본문
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시장 재기를 위해 07년 ‘미키마우스’mp3가 출시하였지만 여전히 새로운 마케팅 strategy이 필요하다.
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아이리버의 marketing 戰略 分析
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레포트/경영경제
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아이리버의 marketing 戰略 分析
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Contents
1. 현재 시장실태
2. 기회 & 이슈 analysis
3. 目標(목표)
4. 마케팅 strategy
5. 기업활동 program
6. 매출실태
7. 설문조사 strategy
8. 설문지 작성 및 수집
9. SPSS analysis 및 analysis결과
10. analysis결과 結論 및 피드백
11. analysis결과 반영 및 strategy수립
2000년 MP3P의 도입기
첨단IT 제품 산업의 주기 전통산업에 비해 낮고 짧아짐
= 빠른 신제품 출시가 관건
Current Marketing Situation
1. 산업의 property(특성)-제품수명주기 PLC (Product Life Cycle)
1. 산업 property(특성)-발달과정과 산업 규모
Internet의 발달로 전자 음원시장 형성
타 플레이어 보다 높은 휴대성
다양한 기능을 겸재한 컨버전스
제품의 등장
IT 전문기업들이 끊임 없는 연구 개발
Current Marketing Situation
Current Marketing Situation
資料: 파이낸셜신문...
Contents
1. 현재 시장실태
2. 기회 & 이슈 analysis
3. 目標(목표)
4. 마케팅 strategy
5. 기업활동 program
6. 매출실태
7. 설문조사 strategy
8. 설문지 작성 및 수집
9. SPSS analysis 및 analysis결과
10. analysis결과 結論 및 피드백
11. analysis결과 반영 및 strategy수립
2000년 MP3P의 도입기
첨단IT 제품 산업의 주기 전통산업에 비해 낮고 짧아짐
= 빠른 신제품 출시가 관건
Current Marketing Situation
1. 산업의 property(특성)-제품수명주기 PLC (Product Life Cycle)
1. 산업 property(특성)-발달과정과 산업 규모
Internet의 발달로 전자 음원시장 형성
타 플레이어 보다 높은 휴대성
다양한 기능을 겸재한 컨버전스
제품의 등장
IT 전문기업들이 끊임 없는 연구 개발
Current Marketing Situation
Current Marketing Situation
資料: 파이낸셜신문 2004.07.11
資料:www.moveplayertistory.com
2. iriver의 현재-시advantage유율
2004년 60%
2008년 20%
Current Marketing Situation
2. iriver의 현재- 재무실태
애플 - iPod, 삼성 - Yepp 시장진입
資料:PAXnet,2008
2002년 아이리버 출시로 mp3시장에 진입한 후 시장 1위를 차지함
하지만 2004년 말 iPod 과 Yepp의 시장진입 이후 60% 육박하던 시advantage유율은 현재 20%정도이며 매출액도 06년도에 급격히 떨어졌다.
Current Marketing Situation
`iPod`
APPLE(iPod)
심플하면서도 고급스러운 디자인과 컬러화면
2001년 HDD형 MP3P의 성공으로 세계 시장에서 1위 차지
코카콜라, 나이키, 자동차 등 …(drop)
다.