[마케팅] 딤채를 중심으로한 소비자 행동론
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작성일 20-11-08 04:00
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Download : 소비자행동론(딤채).ppt
검색광고의 강화 (오버추어)
-구매 후 행동
딤채를 활용한 김치로 샘플 홍보
-구매 전 대안평가
[마케팅] 딤채를 중심으로한 소비자 행동론
-문제의 인식
-정보탐색
인터넷(Internet) 동호회 개설 – 사용정보전달
-주의
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1. 의사결정과정
김치냉장고 `딤채`의 소비자행동론을 의사결정과정, 정보처리과정, 개인적요인/환경적요인의 영향에따른 분석.
판매원의 전문화 – 제품에 대한 전문지식전달
2. 정보탐색
주 target 층인 20~30대의 needs에 맞춘 감각적이고 기능적인 제품광고
3. 개인적요인의 影響(영향)
소비자의 정보탐색의 범위는 외적/내적으로 분류된다된다.
4. 環境(환경)적요인의 影響(영향)
2. 정보처리과정
-이해
1. 문제의 인식
주 target 소비자들에게 생활에 있어서 꼭 필요한 중요한 가전제품임을 강조.
오프라인 매장 활성화 – 비스트로디
(김치냉장고가 꼭 김치만 보관하라는 법은 없다는 것을 강조하는 광고 등)
-태도
김치냉장고, 딤채, 소비자행동론, 발효과학, target
(세련된 디자인, 다기능제품광고)
순서
single족이 즐비하고, 신혼부부들이 혼수를 장만하는데 있어서 김치냉장고의 필요성(必要性)을 느끼지 못함
설명
-기억
고 관여, 고가격인 이 제품은 구매하는 소비자는 기존 주변인들이 사용했던 후기, 광고, 인터넷(Internet) 등의 외적 탐색을 주로 하여 정보를 인지
-구매
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-노출
김치냉장고 `딤채`의 소비자행동론을 의사결정과정, 정보처리과정, 개인적요인/환경적요인의 effect에따른 分析.
레포트 > 사회과학계열
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