드라마와 간접광고,PPL의 槪念과 관련 규정간접광고전술
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작성일 21-04-09 04:04
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`드라마와 culture`
텔레비전드라마와 간접광고
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 definition 과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 improvement(개선)방향
Ⅵ. 맺음말
Ⅰ. 머리말
간접광고는 장르를 불문하고 기승을 부리며 우리 생활 곳곳에 침투하고 있다 방송호로그램에서는 간접광고의 수위가 상식선을 넘어서고 있다 때문에 상업주의에 물들어가고 있는 방송에 대한 우려의 소리가 높아지고 있다 특히 텔레비전드라마에서는 극 중 상황과 절묘하게 매치되는 간접광고에서부터 노골적인 간접광고까지 그 범위가 점차 확산되고 있다 최근에는 간접광고와 같은 말처럼 사용되거나 간접광고를 대표하는 용어로 사용되는 경향이 있는 PPL1)이 텔레비전드라마 속에서 지속적으로 증가하고 있고 이에 관한 논란이 끊이지 않고 있다
이 글은 오늘날의 텔레비전드라마에서의 PPL에 대하여 찬성하는 입장과 규제를 강화해야 한다는 반대 입장을 살펴보고, 현실적인 ...
`드라마와 culture`
텔레비전드라마와 간접광고
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 definition 과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 improvement(개선)방향
Ⅵ. 맺음말
Ⅰ. 머리말
간접광고는 장르를 불문하고 기승을 부리며 우리 생활 곳곳에 침투하고 있다 방송호로그램에서는 간접광고의 수위가 상식선을 넘어서고 있다 때문에 상업주의에 물들어가고 있는 방송에 대한 우려의 소리가 높아지고 있다 특히 텔레비전드라마에서는 극 중 상황과 절묘하게 매치되는 간접광고에서부터 노골적인 간접광고까지 그 범위가 점차 확산되고 있다 최근에는 간접광고와 같은 말처럼 사용되거나 간접광고를 대표하는 용어로 사용되는 경향이 있는 PPL1)이 텔레비전드라마 속에서 지속적으로 증가하고 있고 이에 관한 논란이 끊이지 않고 있다
이 글은 오늘날의 텔레비전드라마에서의 PPL에 대하여 찬성하는 입장과 규제를 강화해야 한다는 반대 입장을 살펴보고, 현실적인 drawback(걸점)을 지적하여 텔레비전드라마 간접광고의 바람직한 방향을 모색해보는데 목적이 있다 이를 위해서 PPL의 definition 과 관련 규정, 긍정적 측면, 부정적 측면, 구조적 한계점 및 improvement(개선)방향으로 나누어 위 내용을 다루고자 한다. 최근 PPL 관련 법 규제가 완화되면서 드라마에서 직접적으로 브랜드 노출이 가능해졌다. 일반 광고는 명확하게 제품을 노출하고, TV나 신문 등의 매체의 광고지면을 구매해서 직접적인 메시지를 소비자에게 전달한다.
Ⅱ. PPL의 definition 과 관련 규정
PPL(Product placement)은 드라마나 예능 영화를 제작할 때 소품, 제작비를 지원하고 브랜드를 노출하는 것으로 간접광고에 속한다. PPL은 드라나마, 영화 등…(省略)
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드라마와 간접광고,PPL의 槪念과 관련 규정간접광고전술
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다.
여기서 알아보아야 할 점은 일반 광고와 PPL의 차이점이다. 그래서 제품을 노출하는 것이라는 PPL에서 브랜드 노출인 Brand Placement로 BPL라고 하기도 한다. 또 제품의 기능이나 하고 싶은 메시지를 전달하는 것이 가능하다.
